唯品会发起春季“美妆坦白局”:悦己消费理念升级 男性精致需求增长


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这个春天,低迷已久的美妆市场迎来需求拐点。国家统计局数据显示,2023年1-2月,化妆品类零售总额656亿元,同比增长3.8%,实现自2022年8月以来的首次正增长。

近日,唯品会联动众多知名美妆品牌发起#唯品会美妆醒春计划#《美妆坦白局》线上问答活动,并在微博、小红书、B站、知乎等平台上搜集到近1500份网友回复。统计结果显示,随着社交场景全面放开,网友美妆购买意愿增强,悦己成为消费主要驱动力。

在线上问答中,许多网友都表示自己近期对化妆的热情越来越高。有网友回复,“我想要一只奋斗的口红(红色),这种色号让人更加自信,是向前冲的一种力量。”还有网友表示,现在非必要不戴口罩,化妆品又派上了用场,“感觉自己精致了很多,希望可以坚持下去。”

受益于大众消费意愿的提升,美妆市场正在逐步回暖复苏。根据唯品会提供的数据,今年以来,该平台上美妆产品销量稳步增长,其中彩妆销量领跑整个品类。2023年1月至3月中旬,平台上的彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比增长15.3%、18.6%。

从用户年龄段与性别来看,年轻用户消费热情高涨, 90后的彩妆购买量环比增幅超过50%;男性用户的彩妆购买量环比增长超70%,高于女性用户,显示男性的精致需求快速增长。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,统计结果还显示,悦己理念深入人心,成为美妆消费的主要催化剂。被问及护肤、化妆的动力,过半数网友表示是为取悦自己,有网友说,“以前化妆好像都是为了取悦别人,这几年越来越明白人生苦短,相比于讨别人欢心,取悦自己才更重要。”还有网友说,“最近不跟风,找到自己喜欢的颜色和风格,适合自己的才是最好的。”

此外,品质成为网友回复中的“高频词”,反映出消费理念升级趋势明显。有美妆行业人士指出,“在环保意识、健康主义的影响下,消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上,更多消费者开始‘做减法’,推崇自然、干净的妆容,告别浮夸风,追求原生感。”

据咨询机构预测,国内化妆品消费市场有望在2023年突破5000亿元。随着市场规模逐步扩增,各大品牌进一步丰富产品矩阵,美妆行业将带来更丰富、更具性价比的商品选择,满足消费者不断增长的“变美”愿望。

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