3月28日，“大展红图”2023 APEC跨境电商峰会暨敦煌网集团年度商家大会在深圳举行。敦煌网招商及品类运营副总裁沈晓燕在1500余名平台商家面前，宣布2023年敦煌网将以红人经济为中心，全力推进线上线下融合的海外本土化布局，以及基于红人买家群体需求的供给升级，同时宣布启动全新“星云计划”，以最优资源助力商家强势接入红人经济，锚定中国制造出海新通路。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，敦煌网将通过该计划集结1000名优质商家，对接100万优质红人，3年内达成交易额100亿美元。纽曼、罗马仕、D8、耐恩博、骆驼、uneede、品胜、PVY等8家知名跨境品牌成为首批加入“星云计划”的商家，在大会现场举行了签约仪式。

一、2022网红交易额增长3倍 将持续加码红人经济

(资料图片)

据Statista预计，2022年全球社交电商销售额约为9580亿美元；到2025年，社交电商预计将占所有电子商务交易额的17%。社交电商、红人经济正在带来全新的流量红利。在这方面，敦煌网集团的嗅觉非常敏锐。敦煌网集团创始人、董事长王树彤此前在多个公开场合表示：“Z世代正在引领全球消费趋势，作为社交媒体和移动互联的世代，他们主导的红人经济将成为跨境商家新的兵家必争之地。”

敦煌网在大会上公布的2022年“成绩单”也印证了这一点：2022年第四季度，敦煌网抓住社交电商机遇，着力提升用户体验、优化供应链服务，交易额同比提升超20%，活跃买家数量同比增加41%，新买家数量同比劲增55%。同时，2022年平台网红流量同比翻了3倍，拉动整体流量显著抬升，网红带来的交易额实现接近3倍增长，日均产生订单超过10000单。2023年，网红交易额预计将贡献平台整体交易额的30%，成为名副其实的增长引擎。

敦煌网招商及品类运营副总裁沈晓燕

沈晓燕在演讲中宣布，敦煌网将延续集团战略，持续加码红人经济，2023年将以红人经济为中心，全力推进线上线下融合的海外本土化布局，以及基于红人买家群体需求的供给升级。

二、发布“星云计划” 3年达成百亿美元交易

基于平台年度战略，敦煌网现场启动针对商家的全新“星云计划”， 宣布将集结1000家优质商家，整合集团资源，共建跨境品质供给中心，以线上线下融合的新模式，接入红人经济，对接100万海外红人，打造中国制造出海新通路，实现3年内达成100亿美元交易额的目标。敦煌网生态及运营支持副总裁侯建臣出席现场签约仪式，知名跨境品牌纽曼、罗马仕、D8、耐恩博、骆驼、uneede、品胜、PVY成为首批加入“星云计划”的商家。

据悉，“星云计划”将全面覆盖流量、营销、工具、网红带货、海外推广、支付、物流、回款、服务保障等，旨在全链路一站式帮助商家构建出海业务新高地。

敦煌网用户增长总监李成

流量方面，敦煌网将针对“星云计划”推出亿元流量扶持计划，为“星云计划”商品创建独立产品池进行独立投放，以确保独立广告曝光。预计“星云计划”商品流量的竞争程度会下降 300%，单商品获取到的流量会增长 5 倍以上；营销方面，敦煌网将投入亿级营销补贴，打造多重营销盛典；工具方面，与ChatGPT的能力类似，敦煌网最新开发的AI商品描述一键优化工具，能够以最简单的方式帮助商家优化商品介绍内容及图片。在测试中使用了这一工具的商品，周订单量从10个增加为200以上。这一工具也将优先向“星云计划”商家开放。

三、积极参与美国顶级潮流盛事 3年建设100家美国线下展厅

据eMarketer最新报告显示，2022年全球电商市场规模达5.4万亿美元，在全球零售市场占比19.3%——全球电商市场持续高速发展，但80%的海外本土线下机会同样不容小觑。在本次大会上，敦煌网宣布将大举进入美国本土市场，3年内在主要城市落地100个线下多功能空间DH showroom，为海外采购通、渠道分销商以及当地网红群体提供触手可及的潮流新品与个性化服务，打造“身边的敦煌网”。另外，敦煌网还在美国打造本土分销大使体系，利用本土合作伙伴强大的网络与销售能力，帮助平台商家实现大批量迅速出货的目标。

敦煌网全球化业务拓展副总裁胡振平

为了更好地了解、服务美国本土网红群体，敦煌网集团旗下社交电商MyyShop也宣布2023年将瞄准美国本土顶级潮流盛事，如美国红人大会VidCon、科切拉音乐节、纽约时装周等，以提升MyyShop在美国网红中的知名度。这也是继作为国内唯一企业代表亮相“西南偏南”展会、登上美国时代广场之后，MyyShop首次公开其2023年市场计划。据悉，MyyShop还将依托敦煌网DH Showroom网络，为网红群体提供社交电商培训，同时作为TikTok跨境合作伙伴共同举行各类工作坊，与本土网红密切互动，提升其带货能力。

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