浙商互联网:快手Q4前瞻:竞争趋缓叠加降本增效 盈利进入上行通道

报告导读

我们预计4Q22快手收入同比增长13.2%至271亿,高于一致预期0.7%。预计4Q22实现经调整利润2.4亿元,一致预期经调整亏损为4.1亿元,利润率0.9%,优于一致预期2.4pct,费用率改善优于一致预期,盈利明显改善。我们预计公司22/23/24年收入分别为930/1074/1203亿元,同比增速14.6%/15.5%/12.0%,Non-GAAP净利润分别为-54.7/61.2/158.4亿元,同比增速-/-/158.6%,对应当前股价PE为-/34/13倍。我们给予目标价71.9港元,较当前股价有32.6%空间,维持“买入”评级。


【资料图】

投资要点

□流量:流量端增长稳健,受益于优质内容和竞争趋缓

我们预计4Q22快手MAU同比增长8.7%至6.28亿,DAU同比增长12.0%至3.62亿,单DAU人均使用时长同比增长8.0%至128分钟。流量增长主要得益于:1)内容供给的持续拓展及运营效率的持续提升;2)利用竞对在战略上转向利润优先的竞争缓和期发力流量端增长。

后续公司依靠持续优化内容供给,预计流量端将实现温和增长,1Q23快手DAU同比增长5.0%至3.63亿,MAU同比增长5.5%至6.31亿,单DAU人均使用时长同比增长4.0%至133分钟。

□收入:经济修复受疫情扰动,内循环广告增长强劲

预计4Q22快手收入271亿,同比+10.9%,环比+17.2%,高于一致预期0.7%。

1)广告:预计广告业务收入143亿(同比+8.0%,环比+23.4%),高于一致预期0.4%。分结构看,外循环:虽然疫情政策调整速度超预期,但开放后的疫情感染扰动延缓消费复苏,广告主投放意愿提振有限。内循环:电商仍处于高速发展阶段,预计增速维持双位数。

2)电商:预计其他业务(主要为电商)收入33亿元(同比+38.5%,环比+26.5%),高于一致预期0.1%。本期电商收入增长主要由GMV增长驱动:23年春节较早,年货节给Q4带来的提振较明显,但部分被感染潮造成的履约压力的不良影响抵消,我们测算4Q22快手电商GMV同比增长28.1%至3079亿元;Q4的take rate达1.08%,环比-0.1pct。

3)直播:预计直播业务收入95亿元(同比+7.9%,环比+6.5%),高于一致预期0.6%,直播同比增长主要来自付费用户的增长,影响因素包括:1)公司大盘流量同比快速增长带动潜在付费群体基数增长,2)不断丰富的直播品类(地产、招聘等)和活动(世界杯、聚光盛典等)促进付费率提升,但疫情扰动致消费修复缓于预期,直播等可选消费受到抑制,部分抵消了供给侧优化带来的提升,预计综合下来付费用户转化水平同比仍录得增长,但环比略有下滑。

预计1Q23快手收入234亿,同比+11.0%,环比-13.7%,高于一致预期1.0%。

□盈利表现:销售费用率持续下滑,料Q4利润转正

我们预计4Q22毛利127亿元,高于一致预期3.0%,毛利率46.9%,同比+5.4pct,环比+0.6pct,高于一致预期0.3pct。

1)销售费用:预计97亿元,低于一致预期4.5%,销售费用率35.9%,同比-5.9pct,环比-3.5pct,低于一致预期2. 0pct。如前述报告《快手事件点评:竞争压力或显著趋缓》和《快手Q3财报点评:营收表现稳健,销售费用率大幅下降》,外部字节跳动降本增效趋势持续,内部控费增效战略不变,预计公司单用户获取及维护费用将显著降低,进一步降低销售费用。Q4电商季叠加春节前营销投放前置,部分抵消本期内销售费用率的降幅。

2)管理费用:预计10亿元,低于一致预期3.3%,管理费用率3.7%,同比-0.1pct,环比-0.7pct,低于一致预期0.2pct。

3)研发费用:预计38亿元,高于一致预期0.4%,研发费用率14.0%,同比-2.4pct,环比-1.3pct,低于一致预期0.1pct。

受毛利率、销售费用率改善,预计4Q22经调整盈利2.4亿元,经调整利润率0.9%,优于一致预期2.4pct。

我们预计1Q23毛利111亿元,高于一致预期4.7%,毛利率47.3%,同比+5.6pct,环比+0.4pct,高于一致预期1.6pct,主要源于高毛利的业务占比上升,且公司继续加强成本控制。随着销售费用进一步降低,预计1Q23实现经调整利润3.0亿元,经调整利润率1.3%,高于一致预期2.4pct。

□投资建议

我们认为,短视频竞争缓解趋势延续,快手将最先受益,费用率改善将超预期。我们预计公司22/23/24年收入分别为930/1074/1203亿元,同比增速14.6%/15.5%/12.0%,Non-GAAP净亏损(利润)分别为-54.7/61.2/158.4亿元,同比增速-/-/158.6%,对应当前股价PE为-/34/13倍。我们给予快手2022年广告、直播、电商业务分别1.0xP/S、1.2xP/S、0.15xP/GMV估值,合计估值2739亿元≈3112亿港元(港币对人民币汇率使用2月28日收盘价0.88),对应目标价71.9港元,较当前股价有32.6%空间,维持 “买入”评级。

□风险提示

1)竞争格局恶化风险。目前短视频行业主要有抖音、快手、视频号三方参与,若抖音和视频号持续抢占用户及时长,视频号加速商业化,会对快手流量端和广告业务产生较大影响;2)宏观经济波动风险;3)互联网监管风险。

关键词: 同比增长 销售费用 降本增效