环球讯息:网经社张周平:京东关停两大站点与市场业绩和本地化进程有关


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1月30日,京东印尼子公司宣布,将从2023年2月15日起停止接受用户的订单,3月31日停止所有服务。此前泰国站也宣布将在3月3日关停。京东方面表示,将在东南亚的投入聚焦在跨境供应链基础设施建设上。(更多详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/jdjjkjds/)

对此,网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示:

1、京东将关停泰国和印尼站,主要原因系:一是泰国和印尼站点的市场业绩不及预期,在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟。二是本地化进程不彻底。京东印尼虽聘请了大量的本土员工,但很多决策依旧沿用国内的市场经验,与当地市场环境不符。三是成本压力较大。长期居高不下的成本和京东增长放缓给京东带来了盈利压力。

2、近年来,国内电商企业“出海”动作频繁,拼多多、阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头加速了海外电商业务的布局。东南亚市场虽是企业出海的首选市场,但东南亚电商市场目前竞争较为激烈,除shopee、Lazada作为两大龙头企业占据着一定的市场份额外,以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外,还有像字节跳动旗下TikTok Shop、唯品会等也在东南亚市场纷纷布局,面对如此的竞争格局,电商企业要想脱颖而出并不容易。

3、东南亚电商市场虽呈现快速增长的态势,但依然存在基础设施落后、供应链尚不完整的不足。该市场较为分散,电商依赖物流配送、交通,不同的国家和地区之间,服务、设施不一样,这需要电商企业采取更多的本土化策略。

关键词: 主要原因 居高不下 龙头企业