导读：8月22日，报道称东方甄选已决定入驻淘宝直播，目前公司正在组建淘宝直播相关团队。对此，网经社向东方甄选求证，对方表示不予置评。就在7月5日，东方甄选首次启动自有APP直播，如今又传出“入淘”信号，再一次“脱抖”了？（详见网经社专题：东方甄选入驻淘宝直播再一次“脱抖”？/zt/dfzxrttd/）

(资料图片)

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、“双向奔赴”？

8月22日，有媒体报道称东方甄选目前正在组建淘宝直播相关团队，已经初步找好商品供应商，最快将在本月底开播。对此，网经社向东方甄选求证，对方表示不予置评。

（网经社注：图片采集自网络）

某招聘软件显示，东方甄选正在招聘淘宝直播方面商务经理，工作内容是开发淘宝平台商家资源、筛选产品等，组建包括对接淘宝直播的商务经理、视觉设计师、选品经理等运营团队。还有消息称一些品牌商家已经收到东方甄选的合作邀约。

或许是受此消息影响，8月22日，东方甄选高开超3%。截至15:00，东方甄选涨幅为%，报港元/股。

此外，淘宝官方微博今日上午发布消息称，“掐指一算，好事将近；夜观天象，紫气东来。”不禁让人猜测其暗指东方甄选将进入淘宝直播间。

二、传谣已久终成真？

其实，这已不是东方甄选第一次被传将“入淘”直播。去年9月，就有消息称东方甄选有可能正在筹备淘宝直播。在东方甄选旗舰店的淘宝粉丝群里，东方甄选旗舰店的管理员称，（东方甄选在）淘宝直播（的直播活动）正在筹备当中，请大家耐心等待。

针对市场上流传的东方甄选筹备淘宝直播的消息，其工作人员回应称，“那个是新来的同事整错了，已经告知修改话术，不考虑直播。目前就是抖（音）平台直播。”不过，此前东方甄选已在淘宝上开通了两个店铺，一个是东方甄选旗舰店，另一个则是东方甄选，粉丝数量分别为12万和38万。

紧接着，11月份，网上又有“东方甄选即将参与淘宝双11直播”的消息流出，不过，俞敏洪很快辟谣称该消息为误传，因为东方甄选于6月在淘宝和天猫开设官方店和旗舰店，销售东方甄选自营产品。

如今，东方甄选将入驻淘宝直播的消息再一次传出，而俞敏洪此次并未出面辟谣，莫非真不是空穴来风？

三、被抖音“敲山震虎”？

东方甄选被抖音平台“敲山震虎”一事犹在眼前。7月26日午间，有网友发现东方甄选自营店铺疑似被关停。当天傍晚，东方甄选发布公告称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。原因是东方甄选主播在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。

7月26日晚间，东方甄选宣布，东方甄选App全场自营品八五折，折扣持续三天。东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明在App直播，为网友推荐讲解自营产品，直播间同时在线人数超过万人，自营产品销售破千万元。26日至29日四天时间里，东方甄选App销售额突破11450万元。

之后，俞敏洪还提到东方甄选自营产品店铺小黄车被关一事。俞敏洪称，抖音它有自己的理由。因为它有自己的规矩，抖音必须对所有平台上的成千上万的直播者有统一的规矩，东方甄选要遵循它统一的规矩，但是这个并不妨碍东方甄选继续跟抖音继续合作。

东方甄选选择开设自有APP直播是明智的，毕竟“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾表示，独立APP能够降低依赖第三方平台的经营风险，自主性和业务等扩展性也更强，利于更大的战略落地部署。

四、跨平台直播常态化

8月初，东方甄选在抖音平台增加“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号，目前其在抖音平台的矩阵账号累计达到8个，业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。或许东方甄选的“入淘”并不会影响其在抖音的布局，毕竟当下多平台布局已经成为直播电商常态。

从网经社企业库（）获悉，类似的跨平台直播MCN机构还有不少。如交个朋友直播间已布局了抖音、淘宝直播、京东直播等平台；谦寻在淘宝直播布局蜜蜂惊喜社、抖音布局海豚惊喜社；遥望网络在抖音布局“遥望未来站”、淘宝直播布局“遥望梦想站”、快手布局“遥望幸福站”等。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青曾表示，在愈加互联互通的时代，各MCN（内容创作者平台）机构也在尝试进入不同的平台，跨平台流动直播有利于直播带货行业发展。而东方甄选入驻淘宝直播无非也是为了寻求剩余的存量，挖掘新的消费群体。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

关键词：