网经社王与剑:只有打造品牌 才能构建品牌溢价实现企业的可持续发展


【资料图】

7月10日23时,2023年亚马逊中国Prime会员日正式启动。活动将持续至7月13日15时,本次会员日,将有20000个国际品牌、近250万新选品参与。其中有200万商品享受折扣,中国独享促销品同比增长300%。(详见:2023年亚马逊中国Prime会员日开启竞争激烈大促或成“鸡肋”?/zt/yamxun/)

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示,

1、从中国全球化品牌50强在发达市场的品牌认知度及购买意向的关系图中,我们可以看到品牌购买意向伴随着品牌认知度不断提升。亚马逊的应对措施总的来说,价格的比拼虽然容易吸引消费者,能在短时间内实现销售额的快速增长;但长远来看,只有打造品牌,才能构建品牌溢价,才能实现企业的可持续发展。

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