导读：5月23日晚8点，京东开启618预售，26日晚，淘宝天猫618预售也正式启动。截至目前，京东、淘宝天猫等平台，李佳琦、辛巴等主播的预售战报已陆续出炉。5月31日晚，预售将结束，这个被称为“史上最卷”的618，将收获怎样的成绩呢？

【资料图】

1.京东：人均购买预售商品数量同比增长超30%

5月26日，京东发布618预售战报。截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中，京东服饰预售订单额整体增长超90%。大时尚品类超1000款低至元超高性价比时尚商品增长超10倍。

2.淘宝天猫：预售首日头部主播销售额破亿

5月26日，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿，罗永浩、胡可、Timor小小疯、bbgillian代王、胡兵-第五空间舱、小田Tia、小小玉米Corn、叶一茜、晁然等达人直播间交易额破千万，海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、GREE官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、小米官方旗舰店、FILA官方旗舰店等品牌直播间交易额破千万。

3.抖音：平台整体销售额预估上涨70%

5月25日至5月30日，抖音开启618预售。据飞瓜预计，抖音618同比去年活动同期，平台整体销售额预估上涨70%。具体来看，薇诺娜品牌精准合作头部达人，以带货专场冲击销量。其中，@潮爸刘教授 在5月29日的专场直播中，单凭爆款产品冻干面膜就斩获750w+销售额，拿下抖音商品榜TOP2的成绩。

（网经社注：图片采集自果集飞瓜）

4.小米：预售订单金额超6亿

小米618预售活动官方让利16亿元，旗下产品最高降价3000元。截至5月29日20:12，小米天猫官方旗舰店预售订单金额超6亿，预售订单件数超28万，斩获天猫消电行业冠军。

在天猫手机预售榜中，小米手机占据前5名的3个席位，分别为Redmi K60、小米13、Redmi Note 12 Turbo。小米集团表示，“性价比”更不是打嘴炮，而是实实在在的行动。

5.李佳琦：预售首日GMV高达亿元

5月26日当天下午2点，李佳琦直播间准时开播，仅16分钟观看人次破百万，开播2小时后观看人次破千万。据淘宝直播数据，预售首日，李佳琦以“美妆节”作为618头阵，累计上架338个单品链接，其中包括324个美妆产品，GMV高达亿元，同比增长%。

其中，GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY，GMV分别实现亿元、亿元、亿元、亿元和亿元，合计达亿元，约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。

6.辛巴：618首播全场带货销售额超16亿

5月20日中午12点，辛巴准时在快手开启了自己的618首播，是今年第一个进入618模式的头部大主播。据悉，这场超13小时的预售首播，共上架超200个商品链接，刚开播在线人数便超过百万。最终，全场带货销售额超过16亿元，销量超过1500万件。

其中，榴莲、山竹、芒果、甜瓜等水果产品是直播间的重点产品，总带货销量超过106万个。vivo手机、红米手机的单品销售额均破亿元。

尾声

从618预售战绩来看，头部主播直播间依然是热门，无论是李佳琦、辛巴，还是烈儿宝贝、陈洁kiki等，都取得了不俗的成绩。预售告一段落，接下来的收尾款、正式开卖才是各平台、主播需要花大力气投入的方向，究竟谁能笑到最后？（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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