5月25日，美团发布2023年第一季度财报，作为疫情解封下的第一年，美团表现如何？（详见网经社专题:美团交出Q1答卷营收586亿元净利35.9亿元扭亏为盈https://www.100ec.cn/zt/mt23Q1cb/）。

出品丨数字生活部

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作者丨十九

审稿丨无痕

一、消费复苏美团各项业绩飞增

疫情的阴霾散去，以餐饮、娱乐、酒店为代表的接触性消费在过去几个月强势反弹，受益于此的美团也迎来不错的一季度表现。财报显示，美团第一季度营收586.2亿元，同比增长26.7%。美团净利润33.6亿元，预估亏损2.104亿元；调整后净利润为54.9亿元，同比转亏为盈。

2023年第一季度，美团核心本地商业分部收入同比增长25.5%至429亿元，经营溢利同比增长100.7%至94亿元，经营利润率较2022年同期的13.8%提高至22.0%。即时配送交易笔数同比增长14.9%，用户交易频次和客单价同比实现双增长。

一季度，美团闪购订单量同比增长35%，这主要得益于即时零售场景的拓宽，包括旅行场景以及节假日期间礼物的即时配送，非餐、酒饮及鲜花品类、各类即时购药需求配送等，订单增长明显。

王兴在财报会上透露，一季度美团到店酒旅的GTV增速超过了50%，3月这一数字更是达到了100%，由此带来的本季度佣金收入增速超过了34.2%。

在成本与开支方面，美团在2023年第一季度的销售成本占总收入的66.2%，销售及营销开支占总收入的17.8%，研发开支占总收入的8.6%，一般及行政开支占总收入的3.4%。相比较2022年第一季度，各项开支占比都有所下降。其中，一般及行政开支降幅最大，由5.0%降至3.4%，降幅达到了1.6个百分点。

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，该季度美团各项业务取得稳步增长。其中，餐饮外卖和到店、酒店及旅游以及交通票务业务组成的核心本地商业属于美团比较成熟的板块，收达429亿元，占总营收的73.2%，这显示出美团核心业务强劲的竞争力。

此外，美团优选、美团买菜、网约车等业务组成的新业务属于美团高成长性板块，收入同比增长30.1%至157亿元，且新业务本季亏损也收窄到了50亿。这显示出美团在新业务上的成本控制和效率提升上有一定成效。

二、群雄纷至美团不可轻视

本地生活是仅次于产业电商、零售电商的另一块“万亿级”市场，其业态更加丰富。据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2022年中国生活服务行业市场规模将达到43820亿元。作为一个万亿的市场，本地生活服务不论是到店还是到家业务都是重要的用户流量转化场景。

有利可图之处，方能吸引“巨鲨”而至。抖音以团购、门票预订、超市等入局，迅速成为第三极。而在近日，小红书、快手、视频号等一众内容玩家也按耐不住，磨刀霍霍杀入本地生活领域。随着众位玩家的争相入局，本地生活赛道愈加风云莫测。

竞争加剧对美团的影响却在随处显现——继拒绝披露餐饮外卖收入和GTV、调整收入分项后，本季度美团对年度活跃商家、用户数以及年交易笔数也不再披露。

为了对抗来势汹汹的新玩家，在本季度美团营销费用结束了连续三个季度收缩的趋势，销售及营销开支这个季度美团支出超过104亿元，去年同期只有90亿元左右，同比增长14.5%，以保证市场份额不被新入局者瓜分。

此外，为防止抖音、快手等平台的侵蚀，美团持续推出直播、短视频等助力商户探索新流量和新场景。以“神抢手”为例，这个被美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中高度重视的项目，自3月初在深圳上线以来，如今已开始在北京、上海等多个区域密集测试，并固定出现在美团外卖商家页的最顶端。

内容化一直是美团过去几年努力的方向，从大众点评加大视频内容的投入，到不断内测短视频业务，再到如今亲自下场做直播，抖音、快手等新入局者的冲击使美团吹响了反击的号角。

三、抢滩香港市场寻找外卖新增量？

王兴曾说“全世界人民都需要吃饭”，这为美团的全球化埋下了伏笔。5月22日，美团在香港推出的外卖平台KeeTa正式上线，并于当日8点开始运营。美团表示，人口密集的旺角及大角咀会成为KeeTa的首阶段试点，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。

与此前相同，KeeTa还是举起了补贴大旗，一上线便打出名为“十亿激赏计划”的补贴政策。上线首日，截至晚8点左右，KeeTa旺角地区订单约1500-2000单。

目前，香港外卖市场主要由Foodpanda和Deliveroo两家占据主导，两者于2014年、2015年一前一后进入香港市场。其中，Foodpanda的市占率在51%左右，活跃用户约127.33万，Deliveroo在香港的市占率约为46%，原先的Uber Eats与HKTV Express等平台已经先后退出香港市场。

陈礼腾表示，目前香港外卖平台主要以Foodpanda、户户送Deliveroo为主。这两家外卖平台共占据了香港90%的外卖市场。但香港外卖市场整体的渗透率较低，这对美团来说意味着新的增长机会。且由于人员成本高，香港的外卖存在配送慢等问题。美团外卖的进入，或能缓解此类问题。但同时，美团外卖在香港面临的难题主要包括竞争问题、外卖员规模问题、配送难题以及当地政策法规限制等。

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