从去年以来，视频「宫格」直播（也称视频「宫格」聊天室）成为了行业内的热门直播内容，不少主播想要入局，许多公会也在大力招募该类型的主播。

(相关资料图)

因此，许多平台都在积极布局。近日，快手就上线了一项新的激励政策，这次面向的就是视频「宫格」直播。

据新播场拿到的政策内容显示，快手直播娱乐公会视频「宫格」政策十分友好，进入门槛低、分成高，对公会和主播们非常友好。

实际上，这并不是快手第一次通过政策激励，让主播和公会快速入局新内容赛道。快手一直对优质直播内容保持着高投入，通过流量激励、政策扶持、精细化运营等手段，助力平台主播成长和公会发展。

快手直播又出新政策

在介绍具体的政策之前，先来聊聊何为视频「宫格」直播。

简而言之，就是在以往多人语音聊天室直播的基础上，增加了视频直播功能，可以让多个主播、嘉宾进行视频连麦互动。在这个视频连麦互动聊天室内，每个主播或嘉宾的视频直播窗口被称之为“宫格”。

目前，在快手直播里，视频「宫格」直播类型主要有四宫格、六宫格和九宫格三类。

接下来，来看看这次快手直播上线的公会政策如何——

(1)政策分成上，以视频“宫格”聊天室任务流水为奖励基数，完成开播任务，最高任务奖励可达8%；完成流水任务，最高任务奖励可达12%。

(2)任务对象上，除了有新主播、存量主播和公会外，更是将直播间内的非本公会主播计算在内，这也是这次政策的亮点之一。

最后，我们来具体拆解开播任务和流水任务——

1、开播任务：开播就有奖励

首先在开播任务上，只考核有效天数和有效时长，考核指标较为友好。可以说是，只要来做视频「宫格」聊天室直播，公会就能轻松拿到分成奖励。

开播任务将奖励分为了“阶段一”、“阶段二”两个层级。

其中，“阶段一”，考核主播的开播有效天≥15天、开播有效时长≥50个小时。完成后，公会能拿到本公会主播本月流水的6%和非本公会主播本月流水的4%作为奖励分成。

“阶段二”对应的主播考核是，开播有效天≥22天、开播有效时长≥80个小时。完成后，公会能拿到本公会主播本月流水的8%和非本公会主播本月流水的6%作为奖励分成。

2、流水任务：秉承普惠原则，鼓励公会入局

除了任务门槛低以外，在针对公会的流水任务奖励上，快手直播还将「宫格」聊天室内非公会主播的流水计入考核范围内。换言之，人数不够开视频「宫格」聊天室直播的公会，可以与外部公会、主播合作来快手直播抢占发展先机。

针对公会的分成奖励在6%-12%之间，政策会先以上个自然月的视频「宫格」聊天室流水，来确定公会的月流水基线，设定为X万元。

若X＜20，政策对公会当月流水的考核会有≥15、≥20、≥25、≥30四个层级，以此对应的分成奖励为6%、8%、10%、12%。

若20≤X＜60，对应的月流水考核层级为≥40、≥60、≥80、≥100，对应的分成奖励同样为6%、8%、10%、12%。

而月流水基线在60万以上的公会，不再是考核月流水额度，而是考核流水增幅。这一部分快手也依旧人性化，针对基线比较高的公会，其对应的增幅考核会略有下调，而相应的分成奖励会不变。

总体来看，快手这次的视频「宫格」政策是在通过释放分成奖励，激励中小公会和头部公会，入场布局视频「宫格」内容，并秉承普惠原则，来鼓励不同公会、不同主播之间在这一赛道上合作联动，实现更好的增长与收益。

而快手之所以如此大力度扶持视频「宫格」直播，主要是因为视频「宫格」聊天室从去年开始就持续火热。此前，新播场也关注到，其他娱乐直播平台也有相应的扶持和激励政策。

“现在有不少播单人的主播，都找过来想要播‘宫格’聊天室。”某公会长就如是说。

视频宫格之所以受追捧，主要是有以下几点优势：

一是流量更大。不同于单人直播间，视频「宫格」聊天室最低都是4个人开播，直播间的流量来源从单个主播的单个账号、短视频内容，扩张到多个主播的账号、短视频内容上。

“快手六宫格变成九宫格了。”做视频「宫格」聊天室的主播@盖总（萨924），在今年3月的一场直播中，将自己常播的六宫格做成了九宫格，并在直播间发出了这样的感慨。盖总也因此有了更好的流量，后续也播了多场九宫格聊天室。

从六宫格升级成九宫格，也是快手直播对视频「宫格」聊天室主播的扶持，通过对产品的优化升级，为主播们创造更多的流量入口。

二是内容更强。除了能将多个主播的粉丝聚集在一个直播间内，「宫格」聊天室还能将多个主播的内容聚集在一起。这样不仅让主播比播单人更轻松，同时也让多个内容在相互碰撞之间，产生了新的内容和直播效果。

三是玩法丰富。更重要的一点，「宫格」聊天室的形式，自带互动属性，不仅能够吸引观众停留、提高互动，还能提升房间内主播的收益。

比如在@Ry余杉互动交友 的九宫格聊天室直播间中，九宫格中间位置空出来给直播间用户上麦，左上角的位置是直播间的主持人，其他位置是上麦的嘉宾主播。

主持人首先会在直播间引导用户扣上麦暗号“我是XX”，然后安排用户上麦，让用户与嘉宾主播进行互动，比如点歌、聊天等。等到互动结束，主播和嘉宾还会隔屏组合比心，给到上麦用户很好的体验感。最终几轮互动后，主持人会宣布要淘汰一名人气相对较差的嘉宾，换新的嘉宾上麦。

这样的玩法，再配合嘉宾宫格上的人设标签，不仅能给到用户新奇的直播体验，还有很好的互动体验，快手就有很多用户晒出了自己上麦被组合比心包围的截图。而且嘉宾替换，让用户一直保持期待和新鲜感。

“播九宫格让我没有那么累，不用一直说话，一直唱。但也意识到了自己和那些受欢迎主播之间的差距，也学到了很多互动上的小技巧。”某位快手「宫格」主播就表示，九宫格不仅让他粉丝、流水都有提升，对自己直播内容的认知也不断加强。

而快手上，借助于「宫格」直播间成长起来新主播并不在少数，如目前粉丝量4.7万@Ry差生补习班/交友cp，所开设的九宫格直播间做到了日均流水1万+；新人主播@Ry阿柱交友厅，开播五天日就流水破万；新人主播@帝国高 则是在开播首日流水3000+。

同时，据相关统计数据显示，目前快手的新主播（8-28天），九宫格厅收益平均值是普通视频直播的7.2倍。

除新人主播得到成长外，一些中小公会也从视频「宫格」聊天室直播中受益，整体受益得到提升。于是，在快手政策上线后，他们也加大了这方面的投入。像铁岭志合传媒等公会，就在快手上大力招募宫格视频聊天室主播。有一些公会甚至开出了５万保底，来招募「宫格」视频聊天室主持人。

持续发力娱乐直播

5月22日，快手刚刚交出了一份十分亮眼的财报。财报数据显示，快手2023年Q1直播收入同比增长18.8%至93亿元，这主要是由于月付费用户同比增长6.4%，并得益于内容供给的丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代。

在这一季度，平台的公会活跃主播数量同比增加超过140%。财报中还提到，平台在持续推进主播职业化发展，为优质中腰部主播倾斜流量。

一直以来，快手直播对于站内优质内容的扶持可谓不遗余力。对于公会，快手直播持续推出利好政策，从资源扶持、成长体系方面，帮助公会在平台上扎根发展；对于主播，则为优质主播倾斜流量、提供精细化服务，帮助主播成长。

不仅如此，快手在日常的运营中，能敏锐地捕捉到对行业内最新的热门玩法、发展趋势，之后通过政策扶持激励等方式，来助力平台内的主播、公会入局和成长。

本次的视频「宫格」直播政策就是例子之一。通过政策扶持激励，能让处在发展阶段的「宫格」视频聊天室，吸引更多人入局、创造内容，从而带动这一赛道的持续火热；也能让主播和公会有着更好的流量效益和分成收益。

另一方面，快手直播对新玩法、新趋势的投入，为平台的直播生态营造了持续向上的发展环境，给予了新主播、存量主播更多成长潜力和机会。

还可以看到，快手对于娱乐直播的持续发力，也吸引了众多行业优质主播入驻。比如广东雨神、沈曼、郭聪明、高火火、刘小啦等行业优质主播，在近1-2年时间内都陆续选择了快手开播，就是看中了快手直播的发展潜力。

除了内容侧的扶持之外，快手直播也在流量、分成扶持外，通过专属运营、定期培训等精细化服务方式，赋予了公会快速成长的动力，像娱加娱乐、曙光一线、众城传媒等公会，在签约主播数量、主播开播率、流水收入上都呈现出显著的增长趋势。

据快手方面透露，快手直播今年还会推出一系列利好政策。可以看到，尽管娱乐直播赛道的竞争已然十分激烈，玩法也在持续变化，但一直以优质内容为导向的快手直播，还在持续深耕，并为平台的公会、主播们提供更广阔的成长空间和突围机会。

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