【电商快评】过气顶流wish 连续六年亏损 多次换帅 新任CEO能否力挽狂澜?

5月5日,跨境电商平台Wish公布2023年一季报。报告期内,Wish营收仅9600万美元,同比下降49%;净亏损8900万美元,较去年同期亏损6000万美元增长了48%。据悉,这已是Wish亏损的第七年。近年来,wish内忧外患不断,公司更是多次换帅,平台也早已跌出出口跨境电商四大出海平台主流阵营。随着新任CEO的上任,wish能否力挽狂澜?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

观点一:跌出四大跨境电商出海平台主流阵营 竞争差距逐渐加大


(资料图片仅供参考)

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,“Wish近年来备受关注与质疑,在行业快速增长期,Wish由于自身政策的调整,物流问题、与卖家的关系愈加紧张。导致作为曾经出口跨境电商四大主流出海平台之一,与其他三大平台亚马逊、eBay、全球速买通的差距逐渐拉大。

虽然公司也已开启转型升级之路,在品牌塑造、平台优化、商户扶持上下功夫。但现在不仅要面对其他老牌对手的竞争,还要面对拼多多TEMU、SHEIN等新兴跨境电商平台的攻城略地,以及更多的DTC品牌独立站兴起,对Wish来说面对的竞争逐渐加大,这次在新CEO的带领下,能否重回之前的巅峰依然挑战重重。”

观点二:业绩连续六年亏损 总体表现不尽如人意

张周平表示,Wish的下行,最直观的反映便是其每况愈下的业绩。2022年,Wish营收5.71亿美元,同比下降72.61%;净亏损达3.84亿美元。在2021年度,Wish营收20.85亿美元,同比下降18%,亏损则达到了3.61亿美元,经营活动产生的现金流为负4900万美元。财报显示,从2017年以来,Wish净利润均为负,已连续亏损六年,而2023年一季度wish也出现亏损8900万美元。

实际上,Wish的下行讯号更早可以追溯到2019年。2019年,Wish的营收增速较2018年大幅下降,从57%降至10%。2020全年营收同比增长34%,但是净亏损达到7.45亿美元。尽管疫情提振作用之下Wish的业绩稍有回暖,但相比亚马逊等竞争对手的爆发式增长,显然Wish的表现不尽如人意。从2017年以来,Wish净利润均为负,已连续亏损七年。

观点三:经历多次换帅 新任CEO背负任务十分艰巨

张周平表示,Wish新任CEO严峻的履历可谓非常光鲜,不仅在知名的风险投资公司纪源资本、复星创投干过高管,还在包括谷歌、亚马逊全球开店、阿里巴巴集团、唯品会等知名企业干过高管,如此的履历经验能否在Wish中得以体现与实际应用,还有待时间的检验。

而在严峻此之前,Wish已经历了多次换帅,2017年到2022年,Wish一直未能实现盈利,主帅换了再换却毫不见起色。就当下的跨境电商背景而言,竞争异常激烈,Wish想要借助新CEO在短时间内摆脱困境,一是只能靠内部改革,寻找出新的增长点。二是寻找或抓住下一个时代红利,所以新任CEO所背负的任务依然十分艰巨。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,严峻出任新任CEO,恰恰是一个新的机会点。第一,严峻提出一个长期主义价值,深度的内部调整,包括加强对卖家的沟通;第二,提升品控,这是也是目前我们看到wish最大的一个痛点,他真正抓住了这个痛点,进行深度的调整;第三,对平台机制的完善,包括取消罚款等。任何平台都有起伏,未来还是有很大的机会。wish除了维持核心市场,今年也在拓展其他的市场,包括在法国,意大利等新兴市场。从整个布局来讲,还是非常积极有效的。在运营端,也在做一些精细化的调整。

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