每日热闻!拼多多“迎战”拼价格 重注研发抬高竞争门槛?

导读:3月20日,拼多多2022年第四季度及全年财报如约而至。相较于市场预期的四季度营收410.08亿元、净利润97.5亿元,拼多多似乎“未达标”。因此,财报发布后,拼多多美股盘前一度跌逾16%。不过,CEO陈磊表示:盈利能力不是首要任务。那么,拼多多坚持的到底是什么呢?(详见网经社专题:营收利润持续增长研发投入超百亿拼多多2022年在坚持什么?https://www.100ec.cn/zt/2022pddcb/)

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪


(资料图)

审稿|舒舒

一、盈利增速回落 被谁挤压了?

3月20日,拼多多集团发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示,拼多多集团去年第四季度收入为398亿元,同比增长46%。全年营收为1306亿元,同比增长39%。四季度净利润94.5亿元,同比增长43%,较前一季度的65%有所回落。2022年,归属于普通股股东的净利润为315.38亿元,去年同期为77.69亿元,同比增长306%。

此外,四季度拼多多营业利润为91.137亿元,同比增长32%。本季度非公认会计准则营业利润为116.601亿元,同比增长38%。这是拼多多连续第七个季度实现盈利,但相较于第三季度的营业利润有所下滑。

而此前,市场预期拼多多四季度营收410.08亿元,净利润97.5亿元。因此,财报发布后,拼多多美股盘前一度跌逾16%,截至20日美股收盘,拼多多跌14.17%,报收78.91美元。

(网经社注:图片采集自支付宝)

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为,第四季度属于天猫京东双十一发力的季度,拼多多面临的竞争压力最大,所以导致盈利增速受影响。

“目前,拼多多的挑战来自于内容电商平台(抖音、快手)在直播电商的基础上加大货架商城的投入,另外就是视频号直播电商的影响,阿里和京东也将持续拓展下沉市场。其次是拼多多的盈利模式过于单一,需要快速调整盈利结构应对营收增长降低的风险。”庄帅补充说明。

二、研发费用首破百亿 为竞争加门槛

净利润增速的回落引起了注意,陈磊在电话会议中回应称,盈利能力当前并不是拼多多的首要任务,“在投资方面,我们一直都是非常审慎的,对于每一项投资,我们都会考虑是否能够帮助我们实现长期的高质量发展,这是我们坚持的方向。”拼多多坚持的是长期的、高质量的发展,这从它们的研发投入中可见一斑。

2022年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年,公司持续加码技术创新投入。财报显示,在美国通用会计准则下,拼多多去年全年研发费用同比增长15%,金额超百亿元,创历史新高。其中,四季度研发费用同比增长19%,达到24亿元。

自公司战略转向“重研发”至今,拼多多充分发挥数字化平台优势,优化供需两端的大规模、精准、高效匹配,提升前沿科技在农业、制造业转型升级中的支撑能力,助推数实融合。据介绍,拼多多打造“助农行动IP矩阵”包括:超级农货节、多多丰收馆、全球农创客大赛、多多新匠造、新农人计划、寻鲜中国好农货、家乡好物直播等。

这些行动深入百余个制造产业带,助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场,并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面,为制造业品牌提供全链路的数字化服务,助力传统企业和制造工厂转型升级。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,拼多多自身营销基因比较好,所以其在参与到科技大赛、“新国潮”等方面,确实也取得一些效果。不过本身数字化和实业结合的研发投入是一个长期的过程,也不排除因为疫情原因,这些投入的项目有所延后,所以利润增速下滑还需要综合来看比较好。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青分析,日益丰富的商家活动以及农业科研、底层基础投入,正成为拼多多的优势和潜在增长点。拼多多一直注重深耕技术领域,用科技技术创新为消费者和商家提供更加多元化的服务,这大大提高了平台的生产效率。

“拼多多持续加大研发投入,意味着存量市场的竞争仍然很激烈,拼多多需要借此持续提升竞争门槛。”庄帅说道。

三、保持本分 直面良性竞争

3月6日0时,京东推出“百亿补贴”对标拼多多,引起行业广泛关注,拼多多CEO陈磊在财报电话会上回应称:相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。拼多多将始终保持本分的精神、立足自身的发展,勇敢地面对这样的竞争,包括在某些时候(竞争)的异化。

互联网竞争已经从增量竞争变为存量竞争,刘强东回归后,京东内部持续展开新调整,其中,低价策略成为主打。刘强东此前表示,“如果失去了低价优势,其它一切所谓的竞争优势都会归零。”不过,在低价这方面,好像没人能比得过拼多多。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为,对比其他平台,拼多多在农产品方面具有显著优势。在农产品的流通方面,拼多多的价格、服务、管理等优势也是越来越突出。

网经社电子商务研究中心主任曹磊也表示:自2019年拼多多推出百亿补贴之后,苏宁易购、聚划算、饿了么、抖音、快手、飞猪、滴滴、京东等平台相继跟进,一时间,百亿补贴如头部互联网大厂标配一般席卷而来。但发展至今,拼多多与百亿补贴关联度更高,自身特色更加明显。

“拼多多的百亿补贴用在两个方面:一是投放在以苹果手机为代表的客单价高的商品;二是投放到生鲜农产品,因为用户对生鲜类的农产品复购率非常高,有利于提高用户活跃度、复购率和GMV。”曹磊补充道。

庄帅认为,这表明拼多多直面来自京东的竞争,同时也表明除了价格之外还需要保证商品品质和服务品质,才是对消费者和商家利好的良性竞争。

“不过,这对电商格局的影响短期波动不大,长期来看,会让更多商家和企业加入到电商平台开展业务,也有利于进一步加速推动不同产业的转型和升级。例如拼多多推动了农业产业的转型升级,京东和拼多多的百亿补贴竞争会加速推动3C家电的产业转型升级。”庄帅补充说道。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加微信modaiqing166,请务必备注单位+姓名+职务)

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