2月16日，在入驻抖音月余后，在线教育机构高途集团创始人陈向东正式开启抖音直播首秀。直播之前，陈向东对外表示有收入的话将会全部捐出去，并且不卖书只谈书。

直播首秀，陈向东向网友分享自己的心得和最近读的一些书，并向网友交流了德鲁克的《旁观者》一书。

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在长达2小时的直播里，陈向东与网友进行了多番互动，透露了自己入驻抖音、做高途佳品的原因。并且陈向东对外表示，未来14天，将连续每晚直播2小时分享对其最重要也是思考最多的书。

据数据显示，该场直播累计观看人次23.72万，直播同时观看人数最高突破6000，一度挤入抖音直播百强榜单第24名。

作为高途集团创始人，陈向东的话题度非常高，被做空16次的经历、年度最惨富豪的称号、公司至暗时刻的话题，在各大平台讨论度十足。

在直播间，陈向东表示未来将去高途佳品直播间带货，但目前仍在准备过程中，“我会去的，但是得再给我一些时间，我也需要做准备。”

陈向东在被问及为什么做抖音时，透露了未来将做内容直播带货的意向。

“抖音如果是以内容作为原点的兴趣类电商的话，高途在过去的九年里就是做教育的、做内容的。我们和抖音天然之间有很好的结合。”

陈向东前期的直播更像是一场人气积累，为打造个人IP及带货业务铺路。

据带货派了解，陈向东是于2023年1月6入驻抖音后正式发布第一条视频，视频内容以励志、生活、工作等话题为主，无论是拍摄还是剪辑都非常专业，再加上言之有物的风格，仅1个多月的时间，陈向东积累了209.9万粉丝，近7天涨粉16.5万。

陈向东除了是高途集团创始人兼CEO外，还是高途独立业务直播电商的CEO，对外陈向东自称陈经理，对于直播电商这一业务颇为有信心，表示希望在这个项目上能够“一往无前”。

在双减政策下来之后，高途集团股价暴跌，陈向东被誉为“最悲惨的富豪”，在线教育上市公司纷纷开始了业务转型的探索。

新东方首先完成了业务转型，依靠直播带货强势扭亏，在东方甄选爆红后，高途也推出了“高途好物”直播间。

但是相较于新东方全面发力直播电商，高途则留有余地，直到去年年底，高途才正式推出自己的直播品牌“高途佳品”，而后陈向东入驻抖音，全面发力直播电商。

姗姗来迟的高途佳品，显然落后东方甄选许多。

据第三方平台数据可知，高途佳品在3个月间粉丝数达到15万，直播平均场观15.1万人次，场均销售额2.5-5万，粉丝量级仍然是中腰部达人，直播间同时在线人数仅数千人。

带货派注意到，高途佳品的带货风格显然与东方甄选相似度极高，类似风格的还有学家优品。可以看出，无论是高途佳品还是学家优品都目标是定在成为下一个东方甄选上。

然而人人都想来分一杯羹，市场是有限的，“直播神话”东方甄选正在面临自己的难题。

不久前宣布将更名为“东方甄选”的新东方在线，近日被爆出高管大幅减持。CEO孙东旭和尹强合计减持套现约2.8亿港元。

2月16日，新东方在线开48.8港元／股，市值约500亿港元。新东方在线面临着近半年来首次连续性急跌。

高管团队在业务成长期进行减持，这样的行为往往会很多投资者解读为“信心不足”，连带着影响投资者的信心。

很多投资者意识到，凭借现有直播带货规模，东方甄选无法维持高达500亿港币的市值。而高度依赖直播带货业务，也为东方甄选埋下了许多隐患。在股价一路高涨的同时，东方甄选的弊端也在显现出来。

现下，高途创始人陈向东入局直播，走得还是新东方的老路，想要在拥挤市场中分一杯羹，颇为堪忧。

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