焦点日报:京东百亿补贴频道即将上线 正式向拼多多开战

近日,厂哥收到消息:京东计划在3月初上线百亿补贴频道,正式向拼多多开战。


(资料图片)

据厂友介绍,关于百亿补贴频道上线,京东内部很早就在筹备,去年双十一期间已经有一些动作。

据内部PTT显示 京东百亿补贴上线节奏为:

2.6-2.15:规则&品池共建

2.16-2.20:系统沟通,规则&品池最终确认

2.20-2.24:竞价系统上线、测试QA

2.25-2.28全方位开启提报,审核通过商品陆续上线

3.1-3.3 前台切量100% 正式上线

3.3晚8点正式开场

厂友告诉我们,京东百亿补贴频道上线,自营和pop会一起上场。pop即非自营的旗舰店,简单说就是淘宝,电商平台向商家收取交易额的扣点费用。

今年京东大商超事业群重点发力pop,自年初推出“0元开店”的策略后,已邀请一批商家入驻合作,并承诺会给予入驻的商家一定流量倾斜。

关于京东此次补贴方案:自营和pop全部与拼多多商品比价,贵了就补,抽取费点也会跟拼多多拉齐。

但该方案在京东内部也并非一帆风顺,项目团队多次开会,迟迟没定下来…

“前天,京东百亿补贴项目团队还拉了很多人开会,昨天再次拉会,辛利军在会上才拍板定了下来。”

刘强东“回归” 零售经营理念也开始回归

刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道:

“随着我们的3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,以为掌握了定价权,丝毫不再关注低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁!”

刘强东还强调,“低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”

此后京东内部便开始组织培训,全员宣贯“低价心智”。其中一条被反复强调:当年京东3C干掉苏宁、国美就是靠低价策略,现在必须重拾低价心智。

据一位京东厂友介绍,“现在京东内部已经不怎么提天猫了,主要关注拼多多。尤其是京东超市,已经完全对标拼多多,策略上比价是最重要的一环。”

拼多多方面已采取初步应对措施

对于京东开年后的此番操作,一位拼多多员工告诉厂哥,内部已经获知京东即将上线百亿补贴频道的消息,并且也做出了一些初步应对。

比如,拼多多百亿补贴频道已将部分京东员工IP屏蔽,这导致一段时间内不少京东员工无法正常访问拼多多。(ps:之前阿里也这么搞过拼多多)

但很快京东内部发出通知,表示已经恢复了对拼多多的价格抓取。从2月18日起,比价品池中全部拼多多链接恢复推送,并会安排采销及时进行跟价。

一位拼多多厂友向厂哥表示,他并不看好京东的此番操作,在他看来,这迟早会让京东在自营和pop之间陷入两难,最后将可能动摇京东的基本盘。

关键词: 一段时间内 在他看来