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2月20日消息，中国跨境电商独角兽SHEIN近期向投资者披露的数据显示，公司2022年的利润收入为7亿美元，较2021年的11亿美元同比降36% ，但已经连续四年实现盈利。SHEIN计划于今年晚些时候进行IPO，目前正在积极接触投资者。（更多详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/shein/）

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示：

1、从目前披露的信息看，到2025年SHEIN在营收规模和GMV上设定的目标增长都较快，营收翻一番，GMV要较去年增长174%，总体对未来发展预期较好。而在利润上，2022年利润为7亿美元，虽利润规模较2021年的11亿美元有所下降，但已经连续四年实现盈利。

2、近年来SHEIN一直保持着高速增长的势头，财务表现强劲。快速增长与其采用的市场营销策略有关，该策略主要包括：一是积极拓展国际市场。SHEIN不仅在中国市场获得成功，也开始进军国际市场，目前已经进入了超过200个国家和地区。二是提供时尚、高性价比的产品。SHEIN不断更新和扩大其产品线，以迎合年轻一代对时尚、高性价比产品的需求。

3、SHEIN上市的消息已传出多次，但不管时间点如何，登陆资本市场上市对于SHEIN来说是企业发展过程中的必经之路，通过股票上市来筹集更多资金，进一步扩大业务和实现长期发展目标。上市能为SHEIN带来至少二大利好，具体包括：一是筹集资金。IPO可以为SHEIN带来更多的资金，用于公司的扩张、增加市场份额、产品研发等方面；

二是提高知名度。IPO会将SHEIN推向公众视野，增加其知名度，提高公司形象。同时，上市后也将增加管理层的压力，上市后，公司将面临更多的法规和财务透明度的要求，同时也需要应对更多的投资者关注和分析。

4、当前，国内跨境电商领域竞争激烈，SHEIN虽保持快速的增长势头，但面对阿里、拼多多等巨头的竞争也面临着许多机遇和挑战。机遇方面：一是向全球市场扩张。SHEIN已经开始在全球范围内扩张，尤其是在欧洲和美洲市场。通过迅速扩张到更多国家和地区，SHEIN可以进一步提高品牌知名度和市场份额；二是数字化营销。SHEIN利用较强的数字化营销和社交媒体推广的能力，未来可以开放输出给更多的跨境电商企业。

5、挑战主要包括：一是竞争。SHEIN面临来自一方面是包括阿里、拼多多Temu等电商巨头的竞争压力。去年11月，Temu在美国iOS和Android移动应用商店的排行榜上都荣登榜首，现在这款应用仍然占据着榜首的位置。另一方面也面临着快时尚品牌的激烈竞争，例如H&M，Zara等品牌。

二是文化差异。SHEIN在不同的国家和地区面临着文化和法律方面的挑战，包括对该公司在某些国家和地区的产品和营销策略进行审查等。

关键词： 市场份额 必经之路 主要包括