1月10日，抖音电商发布“2023抖音好物年货节”数据报告，展现春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告显示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时，也为广大消费者置办年货提供了更多选择。

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据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，除了内容场景，抖音电商还在年货节期间持续发力货架电商，推出了商城消费券及跨店每满150减20元活动，通过商城、搜索、店铺橱窗等渠道为商家、达人和消费者建立多元连接。报告显示，“抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。年货销售“升温”，进一步激发了市场活力、释放消费潜力，抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。

家乡人带家乡货，柳州螺蛳粉、河南红薯粉、青岛大虾等特产受欢迎

团圆年里少不了来自家乡的味道。抖音电商在年货节期间重点打造了家乡年货会场，由各地电商达人推荐自己家乡的特色货品，让大众通过一方屏幕就能体验到浓浓的家乡味。家乡年货直播间吸引了众多消费者关注，直播观看人次达亿级。

在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾饱受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

为了让更多农特产走上年货市场，让辛劳了一年的农人们过个喜庆丰收年，抖音电商“山货上头条”助农项目在活动期间特别深入四川、内蒙古、东北、福建等十大区域开展溯源直播，共助销农特产6647万单。其中，5场四川助农直播共售出60万斤蒲江耙耙柑、6.2万斤凉山山核桃、1.6万斤凉山土蜂蜜。内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。

年货市场掀起文化消费热，博物馆文创、“兔元素”年俗好物热销

春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力，抖音电商里也掀起一拨文化消费热。12月26日至1月7日，共有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，带动博物馆文创产品在平台销量环比上月增长了644%。储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。

甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。在抖音电商，“兔年”相关的商品销量环比节前增长了73%。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

在与家人闲坐的春节里，捧读一本好书，共同品味书香成为不少消费者的选择。报告显示，抖音电商年货节期间图书日均销量是去年的1.3倍，《额尔古纳河右岸》《许渊冲译：美得窒息的唐诗宋词诗经》等书作颇受欢迎。

年夜饭预制菜销量同比增长248%，产业带区域好物成伴手礼新选择

在外打拼的人们，都期盼着回家吃顿热热闹闹的团圆饭。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。报告显示，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。

据统计，平台上线了超4000款年夜饭预制菜。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭，麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

“产业成长计划”还在年货节期间联动全国产业集群，打造“产业带年货直播间”，丰富地方特色伴手礼供给。浙江平湖羽绒相关商品销量达330万单，销售额增长365%。茶叶成为春节送礼优选，以福鼎白茶为例，其日均销量同比增长481%，有21款商品在年货节期间销售额超过百万元。新年添新衣，湖州织里童装成为不少家长给孩子添置的春节礼物，日均销售额同比增长106%。

抖音电商相关负责人表示，围绕“回家过年、爱在身边”的主题，平台通过内容和货架多个场景，在营造浓厚的春节消费氛围的同时，提供多层次、多方位的促消费渠道，希望“抖音好物年货节”为广大消费者持续不断地呈现品质年货，让商家达人在回暖的市场中收获更多增量，大家一起过个红火的团圆年。

关键词： 同比增长 热热闹闹