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摘要:自2020年天猫双11购物节升级为“天猫双11全球狂欢季”，有业内人士分析，原本集中在一天的网购爆发期被拆分成11月1日至3日和11月11日两个爆发期，其目的是为了通过拉长促销周期，让消费者拥有充分的时间进行“大扫购”，也让商家实现错峰促销。但最终的结果是，消费者并不买账。活动周期被拉长后，双十一的促销气氛明显减弱。相当一部分的消费者把双十一当成是集中采购的重要节点，而活动时间的延长，看似是让消费者有充分的时间购买商品，却也增加了消费者参与双十一的时间成本。

报告显示，双十一拉长战线效果需持续关注。实体经济被多次提及线上线下融合需关注。售后、快递问题频发双十一发展需关注。

关键词： 品牌营销 线上线下 实体经济