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每日速读!【备战双11】点淘以短直联动为主推出内容激励政策

来源：网经社 • 2022-10-17 15:57:46

(资料图)

10月14日，淘宝直播发布点淘近期预备双11的动作。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，点淘推出大力度的内容激励政策，在直播的基础上鼓励商家/主播/达人创作短视频，以「短直联动」方针，让消费者在短视频和直播中沉浸式地购物，实现从内容种草到成交的链路，刺激消费增量。

整体玩法：以内容带动消费热情，打造超全双11购物攻略

整体而言，点淘以三阶段的内容节奏开启今年的双十一玩法，分别是「前期内容种草蓄水→中期品类合流→尾款冲刺爆发」，以多元的内容激发用户的购买兴趣，让用户以最省心、省力的状态，链接到最值得购买的商品。

内容激励政策：多重流量奖励叠加，助力商家/主播/达人声量破圈

围绕整体内容节奏，点淘针对内容创作的商家、主播和达人，提供了大量流量与资源奖励，助力商家、主播和达人在短时间内完成声量的扩散和粉丝的聚集。

针对商家和主播，点淘的内容激励政策主要为「星火计划」和「点淘短直联动激励」，还有「打榜赛」可以瓜分流量；针对短视频达人，则以投稿奖金和流量奖励为主。商家、主播和达人在各自的赛道中所获奖励可以累计，充分体现点淘扶持优质内容的力度。

关键词：在短时间内星火计划的基础上