每日速读!【备战双11】点淘以短直联动为主 推出内容激励政策


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10月14日,淘宝直播发布点淘近期预备双11的动作。据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,点淘推出大力度的内容激励政策,在直播的基础上鼓励商家/主播/达人创作短视频,以「短直联动」方针,让消费者在短视频和直播中沉浸式地购物,实现从内容种草到成交的链路,刺激消费增量。

整体玩法:以内容带动消费热情,打造超全双11购物攻略

整体而言,点淘以三阶段的内容节奏开启今年的双十一玩法,分别是「前期内容种草蓄水→中期品类合流→尾款冲刺爆发」,以多元的内容激发用户的购买兴趣,让用户以最省心、省力的状态,链接到最值得购买的商品。

内容激励政策:多重流量奖励叠加,助力商家/主播/达人声量破圈

围绕整体内容节奏,点淘针对内容创作的商家、主播和达人,提供了大量流量与资源奖励,助力商家、主播和达人在短时间内完成声量的扩散和粉丝的聚集。

针对商家和主播,点淘的内容激励政策主要为「星火计划」和「点淘短直联动激励」,还有「打榜赛」可以瓜分流量;针对短视频达人,则以投稿奖金和流量奖励为主。商家、主播和达人在各自的赛道中所获奖励可以累计,充分体现点淘扶持优质内容的力度。

关键词: 在短时间内 星火计划 的基础上